小資女想買不必猶豫 歐美輕奢品牌大整理

Lulu

輕奢一詞為「Affordable Luxury」而來,直譯就是可以負擔的奢華,價格比一線大牌來得低廉而產品卻又具有高品質,瞄準了對於快速時尚厭倦、但又還無法負擔高級精品的年輕族群。



  • COACH

    COACH最初是由六位工匠一同創立的事業,五年後Cahn夫婦進入COACH意外注意到棒球手套的皮革材質非常耐用,將其運用到設計上因此誕生出第一個COACH包款,而後的十幾年不停歇地推陳出新讓他們佔據了美國皮革的重要地位。


    由於發展的早、擁有悠久歷史的COACH在90年代就開始思考轉型問題,經由當時新上任的創意總監Reed Krakoff進行第一次改革,將「Fun、Fashionable、Feminine」注入品牌理念,從傳統實用的保守品牌邁向年輕化,這幾年則是將重心放在品牌形塑如LOGO簡潔化、設計更加簡練,要將品牌往輕奢精緻的路線推進。

歐美輕奢品牌 COACH
歐美輕奢品牌 COACH
歐美輕奢品牌 COACH




  • Longchamp

    Longchamp為一家法國精品品牌,皮具起家的Longchamp是由Jean Cassegrain全家同心協力打造成,從統籌零售端、管理品牌、設計端通通親力親為,而現在的品牌主席Phillip Cassegrain則是從小帶著兒子航船經商累積品牌知名度,接著引進工坊跟工匠打造出Longchamp精品。


    談到Longchamp就不得不提最經典的「Le Pliage」包款,2004年上市至今已經銷售3200萬個以上,這是當初Phillip為了航海的旅人所打造出的輕便包款,靈感來自於日本的摺紙技術,運用活動性高的尼龍材質讓包款可以瞬間折疊成迷你造型隨身攜帶。

歐美輕奢品牌 Longchamp
▲Longchamp最經典的「Le Pliage」包款。
歐美輕奢品牌 Longchamp
歐美輕奢品牌 Longchamp
歐美輕奢品牌 Longchamp

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  • Michael Kors

    Michael Kors可謂輕奢品牌的第一把交椅,不過在他登上輕奢寶座之前可是先經歷過破產,使得品牌一度中止營運,而這個故事要從Michael Kors在Lothar's打工開始說起,打工過程中獲得知名百貨Bergdorf Goodman的總監Dawn Mello賞識,因此獲得在Bergdorf Goodman販售的機會,也藉由Dawn Mello的幫助創建了同名品牌「Michael Kors」。


    雖然憑著美式風格獲得一批粉絲,但沒有足夠的消費者讓Michael Kors在1993年宣告破產,1997年擔任起Céline的女裝設計師(同時LVMH集團購入Michael Kors品牌三分之一的股份),2003年獲得多方投資、Michael Kors離開Céline再度回歸個人品牌,拓展MICHAEL Michael Kors和KORS Michael Kors兩個支線,主打大眾也能負擔起的輕奢、親民的定位讓品牌名氣直直漲,迅速創造出一個新興的流行精品帝國。

歐美輕奢品牌 Michael Kors
歐美輕奢品牌 Michael Kors
歐美輕奢品牌 Michael Kors

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  • MCM

    MCM的品牌歷史可說是非常多舛,首先在1970年代由Michael Cromer創立於德國慕尼黑,早期以皮具作為生產主線獲得了熱烈的迴響,在短短的十幾年就開設了250家分店,不過這時卻因為大肆授權如珠寶、手錶、香水、服裝等等,造成盜版猖獗、公司也面臨改組,直到2005年被韓國女商人金聖珠收購才重拾生機。


    金聖珠將MCM重新定義為「Modern、Creation、Munich」,將品牌引進韓國、啟用名人偶像代言,讓品牌在短時間內回升熱度,大膽無畏的流行風格深獲年輕世代的喜愛。

歐美輕奢品牌 MCM
歐美輕奢品牌 MCM
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  • Sport b.

    要談Sport b.就要先說起agnès b.,agnès b.誕生於1973年、由曾任雜誌編輯的Agnès創立,從小受藝術薰陶的Agnès對於品牌有著獨特的見解,曾說過一名出名的設計師並非她的志向,認為服裝應該「舒適且輕鬆」,因此品牌每季推出的產品鮮少有流行的元素,而是以簡約線條搭配隨興設計為主。


    Sport b.是agnès b.在1990年劃分出的其中一個支線,為了抓住年輕族群的目光因此定位在富有自我的街頭風格,而Agnès本身熱愛音樂也反映在Sport b.的設計中,龐克元素、街頭反叛、運動休閒等都是他們設計的靈感來源,還常舉辦品牌音樂會。

歐美輕奢品牌 Sport b.
歐美輕奢品牌 Sport b.
歐美輕奢品牌 Sport b.

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  • Tory Burch

    Tory Burch的品牌風格總是充滿著大膽的印花、絢爛的色彩,可你曾想過這個品牌可是誕生於一位媽媽的餐桌上?Tory Burch其實原本是一位精品公關並曾任職於Ralph Lauren、Vera Wang以及Loewe,不過當了媽媽要照顧三個兒子的日常讓她一度無法兼顧事業,後來受到追夢廣告的啟發才決定放手一搏創立同名品牌「Tory Burch」。


    Tory Burch會竄紅可說是依靠著名人以及電視曝光,首先在創立隔年以「Next Big Thing in Fashion」受邀參加歐普拉的脫口秀,瞬間讓品牌獲得大量的知名度,接著搭上影集《Gossip Girl》置入再收穫一大批年輕女生,Tory Burch從此躍身為輕奢品牌的首選之一。


歐美輕奢品牌 Tory Burch
▲Tory Burch家的經典鞋款「Reva」,當年剛推出時可是在好萊塢引發了一波平底鞋熱潮。

歐美輕奢品牌 Tory Burch
歐美輕奢品牌 Tory Burch
歐美輕奢品牌 Tory Burch

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  • AllSaints

    AllSaints發跡於東倫敦,秉持著「獨立」、「自主」、「叛逆」的品牌精神,成為新世代反叛精神的代表品牌。最具有代表性的商品為皮衣(品牌甚至以皮衣為主角拍攝了一系列名為「騎士外套浮生錄」(BIKER PORTRAITS)特輯)。


    現任設計總監Wil Beedle在大學主修英國文學,後來到巴黎從事視覺藝術,從商品陳列、品牌音樂及形象都可以看出他特有的人文風格,品牌在他的帶領之下接觸面更廣泛,除了致力於社會議題與反人口販運集團合作推出「Not for Sale系列」外,還另外創建製片公司,透過音樂及影像傳達倫敦的精神。

歐美輕奢品牌 AllSaints
歐美輕奢品牌 AllSaints
歐美輕奢品牌 AllSaints

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  • FURLA

    FURLA在1927年由芙拉聶托家族創辦(至今仍為他們所有),將近百年歷史的FURLA每個包款都堅持在義大利製造,其工藝以及技術都有著品質保證。雖然為老字號家族企業,但包款設計卻不死板,反而以繽紛色調和俏皮造型出名。


    其中一款經典樣式Metropolis鏈帶方型包包,在2015年創下熱賣200萬個的紀錄、平均16秒就賣出一個的可怕紀錄,被稱作國民包款也不為過。FURLA擅長讓品牌保持年輕活潑的形象,每一季都除了固有的基本款外,會隨著季節主題而推出不同的特殊款式,多變的風格吸引了各年齡層的顧客。

歐美輕奢品牌 FURLA
歐美輕奢品牌 FURLA
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  • Kate Spade

    Kate Spade本業並非設計師而是一個時尚記者,三十歲轉行投入同名品牌,在1993年推出第一個經典包款「Sam Bag」,以常見的包型為基底並利用尼龍材質作為材料,價格平實卻又能展現品味的象徵包款迅速竄紅, Winona Ryder、Olsen姊妹都曾在90年代背它亮相。


    初期Kate Spade可以說是十分順遂,創立五年後便榮獲「時尚奧斯卡獎」CFDA最佳配件設計師獎項。不過Kate Spade在2007年生下女兒後將品牌賣掉,往後被多次被轉手後去年被COACH集團「Tapestry」收購,雖然品牌命運坎坷但仍維持住青春的少女風格,作為輕奢品牌入門還是相當適合的。

歐美輕奢品牌 Kate Spade
▲2018春夏推出「龍蝦包」獲得許多關注。
歐美輕奢品牌 Kate Spade
歐美輕奢品牌 Kate Spade
歐美輕奢品牌 Kate Spade

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  • A.P.C

    A.P.C由突尼斯裔法國人Jean Touitou於1987年創立,因為Jean Touitou曾經在高田賢三(KENZO)的團隊工作很長一段時間,因此品牌早期大量使用日本的牛仔布料,也在巴黎創造出專屬於他們的低調經典。


    直至今日有了三十年的歷史,他們仍然堅守一貫的簡約風格,有些人認為A.P.C的時裝無趣缺少了變化,但Jean Touitou卻說:「穿著合適(Dress right)比打扮漂亮(Dress perfect)來得更重要」。也許正是因為這份對於服裝的純粹信念,在商業市場闖出了一片天,目前在巴黎、紐約、洛杉磯、倫敦、柏林、香港及日本都設有分店。


歐美輕奢品牌 A.P.C
歐美輕奢品牌 A.P.C
歐美輕奢品牌 A.P.C

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